رنگ محل کسب و کار شما
به عنوان صاحب کسب و کار چه بسا درک مشخصی از رنگ پول داشته باشید، اما از رنگ کسب و کار چه تصوری دارید؟ بیاموزید که چگونه رنگ مناسب با خلق تصویری مثبت قادر است مشتری را بر خرید از شما ترغیب نماید، یا برعکس دریافت نارسایی از کسب و کار شما به وجود آورد .
علم رنگ ها
باور این که رنگ ها واجد قدرت تأثیرگذاری بر جسم و ذهن باشند اندکی دشوار به نظر می‌رسد. امروزه دانشمندان می‌دانند رنگ ها از توان نفوذ بر فیزیولوژی و حالت ذهنی برخوردارند. مطابق تحقیقات صورت گرفته، دگرگونی در رنگ محیط ۱۴ کودک ناتوان سبب تغییر در میزان فشار خون و نیز تعدیل رفتارهای پرخاشگرانه آنان شده است.
علم رنگها این بار از سوی پژوشگران بازاریابی جهت تعیین نحوه کاربری این دانش برای تأثیر بر روی دریافت مشتری از کسب و کار مورد مطالعه قرار گرفته است. محتوای رنگ ها بر اساس کسب و کار شما یا بر اساس فرهنگ، گونه، نژاد و حتی سن افراد تغییر می‌کند. پس رنگ ها نه فقط از لحاظ انتخاب بلکه از نظر تناسب با مشتریان مورد نظر حائز اهمیت می‌باشند. به عنوان نمونه هر چند سفید در بسیاری مناطق و فرهنگها مرتبط با ازدواج بوده و حس بی‌گناهی را القا می‌کند ولی در فرهنگهای شرقی مثل هندوستان بیانگر مرگ است. همچنین رنگ ها را می‌توان به هدف اشاره به یک فرهنگ خاص تلفیق نمود، در جهان غرب سبز و قرمز در کنار هم مربوط به کریسمس و سیاه و نارنجی نشان جشن هالوین می‌باشند .
شرکت های بزرگ و برندهای مشهور جهان نیز از رنگ های معینی استفاده می‌کنند. رنگ آبی IBM، دلالت بر پایا بودن و محافظه‌کاری دارد و رنگ قهوه‌ای UPS، سمبل طور عمر و اعتبار محسوب می‌شود.
بنابراین لازم است معنای رنگها را در بازاریابی کسب و کار خود در خاطر داشته باشید:
– سفید: قداست، پاکی، جوانی
سفید رنگی است خنثی، که می‌تواند در مد و سترون‌سازی در حرفه پزشکی دلالت بر خلوص داشته باشد.
– سیاه: قدرت، برازندگی، پنهان‌کاری
سیاه می‌تواند بهترین و گران‌ترین بازارها را مورد هدف قرار دهد یا در بازاریابی میان جوانان با افزودن نوعی ابهام بر تصویرتان، این گروه را جلب نماید.
– قرمز: عشق، هیجان، خطر
قرمز رنگ هشداردهنده است، از قرمز برای دمیدن شور و هیجان به مارک تجاری خود بهره ببرید.
– نارنجی: طراوت، انرژی، تفریح
اگر خواهان خلق فضایی سرزنده برای مشتریان می‌باشید از این رنگ غاقل نباشید.
– زرد: شادی، گرمی، هوشیاری
زرد در عین داشتن حس آرامش می‌تواند نقشی مسحور کننده برای کسب و کار شما ایفا نماید.
– سبز: طبیعت، سلامتی، وفور
برای ایجاد تأثیر آرامش‌بخش و یا تصویری از رشد و نمو، رنگ سبز گزینه مطلوبی شمرده می‌شود.
– بنفش: شکوه، تدبیر، تجلیل
شاید با افزودن پرده‌ای از رنگ بنفش به ارزش کسب و کارتان اشاره نمایید.
– آبی: صداقت، صلح، اعتماد
احتمالاً رنگ آبی مردمی‌ترین و بی‌طرف‌ترین رنگ ها در جهان می‌باشد و برای اشاره بر وفاداری مشتریان گزیده‌ای مطمئن به شمار می‌رود. همواره بر نحوه به کارگیری رنگ ها از لوگو گرفته تا بروشور و کارتهای ویزیت و بعضاً یونیفرمها، دقت و وسواس به خرج دهید. آیا رنگهای انتخاب شده انعکاس درستی از شخصیت و تصویر کسب و کار شما ارایه می‌دهند؟ در غیر این صورت تردیدی بر ضرورت تجدید نظر نداشته باشید.